AI sök, AI overviews och SGE

Google SGE – Så förändrar AI Overviews sättet vi använder sök

Google har nyligen introducerat sin AI-drivna sökfunktion, först kallad Search Generative Experience (SGE), men nu mer känd som AI Overviews. Denna teknologi förändrar hur vi söker och hittar information online genom att erbjuda snabba och omfattande sammanfattningar av sökresultat. Men vad betyder detta för användare, publicister och företag? Vilka fördelar eller utmaningar  finns för framtiden? Och varför blir det viktigare än någonsin att bygga ett starkt och trovärdigt varumärke? Det och mycket mer besvarar vi nedan. 

Vad är AI Overviews (AI sök) och SGE (search generative experience)?

AI overviews (AI sök), tidigare känt som Google Search Generative Experience (SGE), är en avancerad AI-drivna sökfunktion som syftar till att förbättra hur vi söker och hittar information online. Genom att använda generativ AI kan AI Overviews skapa omfattande sammanfattningar av sökresultat direkt på sidan för sökresultat. Dessa sammanfattningar ger användarna en snabb översikt över ett ämne, inklusive relevanta länkar till vidare läsning och fördjupning. AI Overviews är designat för att göra sökupplevelsen mer interaktiv och dynamisk genom att tillåta användare att ställa följdfrågor och få ytterligare information i en konversationsliknande stil. Detta gör det möjligt för användarna att få snabbare och mer detaljerade svar på komplexa frågor, vilket sparar tid och förbättrar användarupplevelsen.

AI Overviews började rullas ut i USA under maj 2024, och väntas komma till fler regioner under året.

Ett screenshot över hur AI overviews kan se ut.
Bildkälla: blog.google

Fördelar med AI Overviews

AI Overviews, eller Google SGE, använder generativ AI för att skapa översikter som sammanfattar viktig information från flera källor direkt i sökresultaten. Detta hjälper användarna att snabbt förstå ett ämne utan att behöva klicka genom flera länkar. Dessa översikter inkluderar också relevanta länkar för vidare utforskning, vilket ger användarna möjlighet att fördjupa sig i ämnet.

För användarna innebär detta att de kan få en överblick över ett ämne snabbt och enkelt. Istället för att navigera genom flera webbplatser och artiklar, kan de nu få all relevant information sammanfattad på ett ställe. Detta är särskilt användbart för komplexa frågor som kräver omfattande forskning.

Interaktiv och dynamisk AI sök

En av de mest spännande aspekterna av SGE och AI sök är dess förmåga att hantera interaktiva och dynamiska sökningar. Användare kan ställa följdfrågor och få ytterligare information i en konversationsliknande stil, vilket gör sökupplevelsen mer engagerande och användarvänlig. Till exempel, om en användare söker efter ”bästa yogastudion i Stockholm” kan de enkelt ställa följdfrågor om priser, klasser, närhet till kollektivtrafik och instruktörer utan att behöva börja en ny sökning.

Denna interaktivitet gör det möjligt för användare att snabbt få svar på sina frågor och hitta den information de behöver, oavsett hur komplexa deras frågor är.

Shopping och produktsökningar

SGE erbjuder också betydande fördelar för shopping och produktsökningar. Denna funktion hjälper användare att fatta bättre köpbeslut genom att sammanfatta produktinformation, recensioner och priser. Funktionen använder Google Shopping Graph för att ge aktuella produktdata och förbättra shoppingupplevelsen.

För e-handlare innebär detta att deras produkter kan presenteras på ett mer detaljerat och attraktivt sätt direkt i sökresultaten. Detta kan leda till högre konverteringsfrekvenser eftersom användare får all information de behöver för att fatta ett köpbeslut.

SEO och synlighet

För sajtägare och e-handlare innebär SGE att det är viktigt att anpassa sina SEO-strategier. För att inkluderas i AI-genererade översikter behöver innehåll vara optimerat och av hög kvalitet. Genom att följa Googles SEO-riktlinjer och skapa relevant och engagerande innehåll kan webbplatser öka sina chanser att visas i dessa översikter.

Detta betyder att företag måste investera mer i att skapa unikt och värdefullt innehåll som inte bara rankas högt i traditionella sökresultat, utan också har potential att inkluderas i AI Overviews.

Utmaningar och begränsningar

Trots de många fördelarna har SGE stött på utmaningar. Det har funnits fall där verktyget har gett felaktiga eller absurda svar, vilket har lett till uppmärksammade sökningar som blivit virala på X (tidigare kallad Twitter). Google arbetar dock på att förbättra sina algoritmer och minska risken för sådana misstag. Detta har också märkts genom att AI overviews försvunnit från att synas på runt 84% av sökningarna i USA till ringa 15%.

Det märks även i sökbeteendet att inte alla användare är helt nöjda med denna uppdatering. Det tredje största sökordet för AI overviews i USA är how to turn off ai overviews:

AI sök - sökord

Vikten av ett starkt & trovärdigt varumärke

I det nya AI-drivna söklandskapet är ett starkt varumärke viktigare än någonsin. Trovärdighet och auktoritet spelar en avgörande roll för att synas i AI-genererade översikter. EEAT är en viktig del, men framför allt är Digital PR ett kraftfullt verktyg för att stärka varumärkets synlighet och trovärdighet. Genom att bygga relationer med medier och synas på ett stärkande sätt kan företag säkerställa att deras varumärke framstår som pålitligt och auktoritativt.

Framtiden för AI sök

Google planerar att fortsätta utveckla AI overviews genom att utöka dess tillgänglighet och lägga till fler funktioner. Målet är att denna funktion ska bli tillgänglig för fler användare globalt, med ambitionen att nå över en miljard användare vid årets slut. Detta kan innebära en rad nya möjligheter för användare och företag att dra nytta av detta avancerade sökverktyg.

Ta fram en strategi för AI sök

Google AI overviews representerar ett stort steg framåt inom sökteknologi. Funktionen erbjuder snabbare och mer omfattande svar, vilket förändrar hur vi söker och interagerar med information online. Samtidigt ställer den nya krav på SEO och innehållsskapande, där vikten av ett starkt varumärke och effektiv Digital PR blir allt viktigare. Med fortsatt utveckling och förbättringar ser framtiden för sök mycket lovande ut.

Vill du ha hjälp med att optimera din närvaro i sökresultaten med Google SGE och AI Overviews? Eller behöver du förbättra din SEO-strategi för att bättre utnyttja AI-drivna sökfunktioner? Kontakta oss för en omfattande analys av din webbplats och synlighet, så du kan öka synligheten, trafiken och lönsamheten.

Tilde Mattsson
SEO-specialist

SEO, Digital marknadsföring, Digital PR


tilde@rippler.se

En visualisering av conversion rate, eller konverteringsgrad

Conversion rate – Förstå och optimera konverteringsgrad

Konverteringsgrad är ett centralt begrepp inom digital marknadsföring som mäter andelen besökare på en webbplats som utför en önskad handling. Men det kan vara svårt att greppa vad det är, och vad som är en bra nivå. Det vill vi ändra på! I den här artikeln kommer vi göra det tydligare vad konverteringsgrad är, hur man räknar ut det, och vilka faktorer som påverkar den.

Läs hela inlägget »
Camilla Jonsson svartvit

Camilla Jonsson: Mindre snömos och mer rödbeta för bättre genomslag

Det är med stor glädje och stolthet som vi får chansen att intervjua Katrin Ludvigsson, grundaren av Rippler, när Rippler nu firar sitt 18-årsjubileum. Att ett företag fyller myndigt är en milstolpe som vittnar om långsiktigt engagemang och framgång. Rippler har under dessa år inte bara överlevt utan även blomstrat i en bransch som ständigt påverkas av förändringar och utmaningar.

Läs hela inlägget »

Förstå patientens digitala beteende och bli mer relevanta i kommunikationen – det här bör du känna till

Det växande informationssamhället har varit på allas läppar sedan 1980-talet och introduktionen av persondatorn och internet – när digital hantering av information började ersätta det fysiska. Vi gör än i dag för det mesta samma saker som förr. Vi socialiserar, arbetar och konsumerar, men vi gör det i ökad utsträckning digitalt eller med hjälp av digitala verktyg.

Läs hela inlägget »